GEO-optimointi ja videotuotanto – miten yritys näkyy tekoälyn aikakaudella

Hakukäyttäytyminen on muuttumassa. Perinteisen Googlen rinnalle on tullut tekoälypohjaisia hakutapoja ja ominaisuuksia, kuten Google AI Overviews sekä erilaisia generatiivisia hakuratkaisuja.

Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että käyttäjälle ei aina näytetä pelkkää listaa linkeistä, vaan tekoäly muodostaa vastauksen useista eri lähteistä. Silloin pelkkä hakukoneoptimointi ei enää riitä samalla tavalla kuin ennen, vaan sisällön täytyy olla selkeää ja helposti tulkittavaa myös näille järjestelmille.

Tätä muutosta kuvataan usein käsitteellä GEO, eli Generative Engine Optimization. Kyse ei ole mistään virallisesta standardista tai teknisestä järjestelmästä, vaan enemmänkin tavasta jäsentää sitä, miten sisältö toimii tekoälypohjaisissa hakutilanteissa.

Mitä GEO tarkoittaa yrityksen näkökulmasta

GEO:sta on olemassa myös teknisempiä määritelmiä, mutta tässä tekstissä keskitymme käytännön näkökulmaan, eli siihen miten ilmiö vaikuttaa sisältöön ja videotuotantoon arjessa.

Yritysten näkökulmasta muutos on aika suora. Ei kilpailla enää pelkästään siitä, kuka näkyy Googlen hakutuloksissa, vaan myös siitä, mitä tekoäly nostaa vastaukseksi käyttäjän kysymykseen. Silloin sisältö ei saa olla pelkästään löydettävää, vaan sen pitää olla myös ymmärrettävää ja käytettävää.

Tekoäly ei katso videoita vaan tulkitsee niitä

Tässä kohtaa video nousee esiin, mutta ei ehkä sillä tavalla kuin usein ajatellaan. Tekoäly ei katso videoita ihmisen tavoin, vaan se tulkitsee niitä sen ympäriltä löytyvän tiedon kautta. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että puhe voidaan muuntaa tekstiksi, videon otsikko ja kuvaus kertovat kontekstin ja metatiedot tukevat ymmärrystä siitä, mistä sisällössä on kyse.

Siksi video ei ole pelkkä visuaalinen markkinointituote, vaan kokonaisuus, jossa tärkeää on myös se, miten hyvin sisältö on kuvattu ja jäsennelty tekstin tasolla. Ilman sitä videon arvo hakukoneiden tai tekoälyn näkökulmasta jää helposti vajaaksi, vaikka itse sisältö olisi hyvä.

Video voi silti tukea näkyvyyttä hyvin, mutta se ei tapahdu automaattisesti. Se vaatii sen, että sisältö on rakennettu selkeästi ja että sen ympärillä oleva tieto tukee samaa teemaa.

GEO ei perustu yksittäisiin sisältöihin

GEO-ajattelussa ei kuitenkaan ole kyse yksittäisistä sisällöistä tai yksittäisistä videoista. Tekoälypohjaiset hakujärjestelmät eivät toimi kuin perinteiset hakukoneet, vaan ne hyödyntävät useita signaaleja ja lähteitä muodostaessaan vastauksia.

Silloin korostuu se, kuinka johdonmukaisesti yritys käsittelee samaa aihetta eri kanavissa ja kuinka selkeästi se vastaa niihin kysymyksiin, joita ihmiset oikeasti hakevat. Mitä vähemmän tulkinnanvaraa sisällössä on, sitä helpommin se voidaan yhdistää oikeisiin hakutilanteisiin ja kysymyksiin.

Videon rooli käytännössä

Videotuotannossa tämä näkyy aika käytännönläheisesti. Se, mistä videossa puhutaan, pitäisi käydä ilmi heti alussa. Jos aihe jää epäselväksi tai siihen päästään vasta pitkän johdannon jälkeen, sekä katsoja että järjestelmät menettävät nopeasti kiinnostuksen.

Samalla myös se, miten asia sanotaan, on tärkeää. Puheen ja tekstitysten pitäisi tukea samaa ydinteemaa, koska juuri niiden kautta sisältöä tulkitaan. Silti lopullinen video tehdään aina ihmiselle, joten visuaalista puolta ei voi unohtaa.

Jatkuvuus rakentaa kokonaisuuden

Video toimii parhaiten silloin, kun se ei ole irrallinen yksittäinen kampanja, vaan osa laajempaa kokonaisuutta. Kun yritys tuottaa useita samaan aihepiiriin liittyviä sisältöjä, muodostuu vähitellen kokonaisuus, joka on helpompi tunnistaa ja yhdistää tiettyyn teemaan myös hakujärjestelmien näkökulmasta.

Lopuksi

Lopulta tässä ei ole kyse mistään uudesta temppukonseptista. Kyse on siitä, että sisältö tehdään selkeämmin, johdonmukaisemmin ja käyttäjän kysymyksiä paremmin vastaavaksi kuin ennen.

Video on tässä vain yksi formaatti muiden joukossa, mutta oikein käytettynä se tukee näkyvyyttä hyvin, koska se yhdistää monta eri viestintätapaa samaan sisältöön.
Jos tämä herätti ajatuksia, jutellaan lisää. Meidän jänöjengi auttaa rakentamaan videosisältöä, joka toimii myös tekoälyn aikakauden hakukäyttäytymisessä.

Täytä yhteydenottolomake ja varataan ideointipalaveri >>

Ihanaa kevättä kaikille. 
– Jänöjengi