LED-pinta ei ole vain digitaalinen mainoslevy – ota näkyvyydestä kaikki irti

Urheilutapahtumien visuaalinen maailma on muuttunut nopeasti. Vielä jokin aika sitten kaukalon laidalla, kentän reunalla tai katsomon rakenteissa näkyvyys tarkoitti pääasiassa painettua mainoslevyä. Nyt etenkin suurissa urheilusarjoissa ja tapahtumissa niiden tilalle ja rinnalle ovat tulleet erilaiset LED-pinnat – eikä aina edes ihan pienet sellaiset.

Muutos tarjoaa valtavasti uusia mahdollisuuksia niin tapahtumajärjestäjille kuin heidän yhteistyökumppaneilleen. Samalla se tuo mukanaan uuden haasteen: LED-pinta ei ole digitaalinen versio vanhasta mainoslevystä. Staattisen painoaineiston siirtäminen sellaisenaan LEDille on toki helppoa. Samalla jätetään kuitenkin hyödyntämättä iso osa siitä, mistä LED-näkyvyydessä maksetaan.

Kun pinta mahdollistaa, sisällön kannattaa liikkua

Liike kiinnittää huomion. Animaatiolla voidaan tuoda logo esiin, rakentaa katse haluttuun kohtaan, esitellä tuote tai palvelu ja rytmittää viesti niin, että se toimii juuri siinä ajassa ja ympäristössä, jossa yleisö sen näkee.

Hyvän LED-materiaalin ei tarvitse tarkoittaa valtavaa animaatiotuotantoa. Joskus muutaman sekunnin harkittu liike tekee staattisesta mainoksesta huomattavasti kiinnostavamman.

Parhaimmillaan sisältö suunnitellaan alusta lähtien juuri kyseistä pintaa varten. Silloin huomioidaan pinnan koko ja muoto, katseluetäisyys, materiaalin esitysaika sekä se, mitä ympärillä tapahtuu.

Eikä pinnan tarvitse olla perinteinen vaakasuuntainen LED-laita. Rabbit Visuals tuottaa videoita, grafiikkaa ja animaatioita käytännössä kaiken kokoisille ja muotoisille LED-pinnoille – pitkistä kentänlaitamainoksista mediakuutioihin, tulostauluihin, screenipintoihin ja tapahtumatilojen erikoisempiin LED-ratkaisuihin.

Olympiastadionilta jää- ja tapahtumahalleihin

Olemme vuosien aikana tehneet tapahtumamateriaaleja hyvin erilaisiin ympäristöihin ympäri Suomen. Rabbit Visualsin käsialaa on nähty muun muassa Olympiastadionilla, Salpausselän kisoissa sekä Helsingin, Turun, Kuopion, Hämeenlinnan, Lahden, Jyväskylän, Porin, Rauman ja Espoon jäähalleissa sekä monissa palloiluhalleissa – vain joitakin esimerkkejä mainitaksemme.

Juuri nyt aihe on erityisen ajankohtainen. Huuman Tampereelta koko valtakuntaan sytyttäneissä lentopallon EM-kisoissa on esillä tuottamiamme mainosmateriaaleja ja viikonloppuna Espoossa tenniksen Davis Cupissa näkyy niin ikään Rabbit Visualsin kädenjälki. Jääkiekon Liiga-kauden käynnistyttyä materiaalejamme pyörii myös liigahalleissa.

LED-mainos on vasta yksi osa tapahtuman visuaalista maailmaa

Sama osaaminen ulottuu paljon mainoksia pidemmälle. Tapahtumiin tuotamme esimerkiksi alkushow’ta, pelaaja- ja esiintyjäesittelyjä, tulos- ja informaatiografiikkaa, kumppanisisältöjä, animaatioita, videomateriaaleja sekä muita tapahtuman tunnelmaa rakentavia visuaalisia elementtejä.

Turussa yhteistyö näkyy tällä kaudella erityisen vahvasti. Rabbit Visuals on HC TPS Premium Partner kolmen vuoden sopimuksella. Osaaminen ei rajoitu vain kumppaniaineistoihin, sillä esimerkiksi Tepsille uusittiin ottelutapahtuman käynnistävä ja kotijoukkueen esittelevä alkushow.

Eikä kyse ole vain urheilusta. Samat ratkaisut toimivat yritystapahtumissa, messuilla, gaaloissa, seminaareissa ja muissa tilaisuuksissa, joissa suuret näyttöpinnat ovat tärkeä osa tapahtumailmettä.

Tavoitteena on, että tapahtuman eri pinnat eivät näyttäisi kokoelmalta irrallisia videoita ja grafiikoita, vaan muodostaisivat yhtenäisen visuaalisen kokemuksen.

Entä jos tapahtuman voisi nähdä jo ennen tapahtumaa?

Rabbit Visualsin graafikko-animaattori Tiia Malin on erikoistunut erilaisten LED-pintojen materiaaleihin ja kokonaisuuksiin. Tiia on rakentanut tapahtumatiloista ja niiden LED-ratkaisuista myös 3D-mallinnuksia, joiden avulla sisältöjä voidaan tarkastella oikeilla pinnoilla jo ennen kuin ensimmäistäkään materiaalia on ajettu hallin järjestelmään.

Tämä helpottaa suunnittelua, mutta mahdollisuudet eivät lopu siihen, sillä 3D-mallia voidaan hyödyntää myös tapahtuman kumppanimyynnissä. Sen sijaan, että yhteistyökumppanille näytetään pohjakuvaa tai kerrotaan, missä hänen mainoksensa tulee näkymään, hänelle voidaan havainnollistaa etukäteen, miltä näkyvyys näyttää oikeassa tapahtumaympäristössä. Se tekee abstraktista mainospaikasta huomattavasti konkreettisemman tuotteen.

Älä maksa LED-näkyvyydestä ja käytä sitä kuin mainoslevyä

LED- ja muu nykyteknologia antaa tapahtumajärjestäjille ja kumppaneille mahdollisuuden tehdä näkyvyydestä näyttävämpää, kiinnostavampaa ja paremmin huomattavaa kuin perinteisillä staattisilla pinnoilla. Siksi vanhan painoaineiston skaalaaminen uuteen pikselikokoon ei välttämättä ole paras tapa käyttää arvokasta mahdollisuutta.

Rabbit Visuals auttaa tapahtumajärjestäjiä, urheiluseuroja, tapahtumataloja ja niiden yhteistyökumppaneita ja asiakkaita suunnittelemaan ja tuottamaan video-, animaatio- ja grafiikkamateriaaleja kaikenlaisille LED- ja näyttöpinnoille – yksittäisestä mainoksesta koko tapahtuman visuaaliseen kokonaisuuteen.

Mukavaa syksyä toivottelee:
Tiia ja koko jänöjengi